Facebook在2007年破天荒釋出應用程式介面（API），開放第三方程式開發者在Facebook上發表自己的設計，短短一年之內便累積了超過5 千個新程式，人氣大幅提升。Google一看不妙，唯恐社群網路大餅遭Facebook獨吞，趕緊聯合其他社群網路廠商創辦OpenSocial聯盟，透 過亦競亦合的恐怖平衡，鞏固Google在社群網路戰場的地位，就是不讓Facebook專美於前。
說來諷刺，由Facebook立下標竿、網路廠商趨之若鶩不敢不做的「開放式社交（OpenSocial）」，尚未替企業帶來可觀的收入。 MySpace、Yahoo、Twitter等社群網站龍頭免費開放API，共襄盛舉的第三方開發者也免費上傳自己撰寫的程式，讓使用者免費使用。一切都 免費、資源無限大的情況下，錢從哪裡來？
以Facebook為例，公司自2003年設立至今，根本還沒開始賺錢。剛走紅那陣子，微軟評估Facebook有150億美元的身價，遂以當時 的行情收購了1.6％的股份。不久前，Facebook以2％的股份向俄國網路投資集團Digital Sky Technologies融資兩億美元，如此算來，Facebook的市值在不到2年內暴跌了三分之一。
更令人咋舌的是：Facebook位居全美（甚或全球）最受歡迎的社交網站，廣告進帳卻只有同期誕生的競爭對手MySpace的一半，而擁有 Facebook雙倍收入的MySpace，日前竟在裁撤1/3的美國員工後，又砍掉了2/3的國際員工並關閉數間辦公室。Facebook帶頭走的路如 此坎坷，為什麼社群網站還爭先恐後地跟進？無法帶來回收的模仿，價值何在？
