2009年7月1日 星期三

網路行銷常用名詞解釋

  • Banner:橫幅廣告,一個表現商家廣告內容的圖片,放置在廣告商的頁面上,是互聯網廣告中最基本的廣告形式,尺寸是480*60像素,或233*30像素,一般是使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態圖形,也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外,新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現力和交互內容,但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。
  • Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。
  • Logo:其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式,圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素,甚至更小。由於圖形尺寸小,故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。
  • Moving icon:會飛的LOGO廣告,也叫移動圖標,可以根據廣告主的要求並結合網頁本身特點設計"飛行"軌跡,增強廣告的爆光率。
  • Impression:即廣告的收視次數。counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到,這10萬人次就是10萬個Impression.
  • Clicks:點擊次數 :訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁,稱點擊一次.點擊這個廣告,即表示他對廣告感興趣,希望得到更詳細的資訊。
  • Click rate:廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression.如果這個頁面出現了一萬次,而網頁上的廣告的點擊次數為五百次,那麼點擊率即為 5%. 目前,亞太區的點擊率平均為 0.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果, 也是網路廣告吸引力的一個標誌。
  • CPM:cost per thousand impression(千人成本):即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話,意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1,如此類推,10,000 人次訪問的主頁就是$10。
  • Frequency:一個瀏覽者看到同一個廣告的次數。廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。
  • Key words:關鍵字:即用戶在搜索引擎中提交的查詢關鍵字。
  • Page view:綜合瀏覽量: 網站各網頁被瀏覽的總次數.一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的 Pageviews。是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式,也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。
  • First View:它是我們訪問一個頁面時,所看到的第一屏.這是投放廣告的最佳位置,所以,我們的廣告條一般都設在這個位置。
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