2 月 4th, 2007
自從網際網路興起後，網路行銷就一直號稱是小公司的最佳行銷工具。實際上，我們也看到了無數透過網路大紅大紫的中小企業或個人成功案例，來證實這件事。
不過，網路行銷常用的手法中，到底哪些是比較有效，哪些是比較沒效呢？國外知名的行銷網站 EMarketer，做了一份網路行銷專家間的調查，針對常用的網路行銷方式，進行評分。
而在包括了關鍵字廣告、會員電子報、彈跳式視窗等各種網路行銷方式中，到底哪幾種是最有效的呢？
讓我們來看看 EMarketer 的這份報告吧(然後再加上 MBR 的意見，嘿嘿)!
最有效網路行銷方式獎，得獎的是……
第一名: 搜尋關鍵字廣告 (你猜對了嗎?)
其實搜尋關鍵字廣告並不便宜，但是卻是很有效的方式。Miula 在 2005 年初就開始替旗下產品採用 Overture (Yahoo) 的搜尋關鍵字廣告，用過的感想是 - 很滿意。在所有廣告中，單筆成交的成本，關鍵字廣告算是很有效率的。而在 Google 也正式進入台灣市場後，台灣的網路行銷人員會有更多樣化的選擇。
不過，關鍵字業者都很賊的，會逼廠商對關鍵字競標，無論是 Yahoo 或 Google，建議至少要排在前三名，不過未必一定要第一名就是了。
第二名: 自家會員的 Email 廣告
這也是 Miula 非常常用的網路行銷手法。通常會成為某網站的會員，一定都是對此網站的內容有興趣的人，所以，當擁有正確的目標對象時，自然而然回應率會高。而且自家會員的 Email 正確率，會比外面的垃圾信清單好得多。
不過，當你的網站沒有多少會員時，恐怕這招就沒用了，嘿。
這邊指的 Email 廣告是指主題性的 EDM，不是指那種會員電子報裡面的某一小塊的廣告喔。
第三名: 搜尋引擎最佳化 - SEO
對於知名的產品跟公司，通常不需要特別做 SEO 就可以讓自己家的產品排名第一。但是如果是比較不知名的公司或產品，如果能夠讓自己的產品在搜尋引擎搜尋的時候排名前幾名，將會是很有效的曝光。
不過各大搜尋引擎也會努力的反制這些 SEO 的技巧，畢竟，SEO 越有效，關鍵字廣告就越難賣啊~~~。所以，如果你有足夠的經費，還是直接買搜尋關鍵字廣告就好。但是如果你的經費很有限，那請個專家來幫忙做 SEO，是很可以考慮的手法。
而被認為最無效的三種網路行銷手法，分別是:
1. 外部購買的 EMail 名單的電子郵件廣告 (老師有說過，垃圾信不要亂寄!)
簡單來說，當行銷人員，發現他們花了錢做的垃圾信廣告，絕大多數真的都進了垃圾信垃圾筒時……哼哼
不過，由於發垃圾信的成本極低，我們可以繼續預期還是有數不完的小廠商還是會繼續濫寄垃圾郵件。
2. 彈跳式視窗廣告
現在瀏覽器都進步的很，無論你是用 IE 還是 Firefox，都可以把彈跳式視窗擋得死死的。
Miula 每次要看看某家的彈跳式廣告做得怎麼樣，還得特別關掉擋彈跳式廣告的功能…
3. 會員電子報裡面的 Banner / Button 廣告
某網友: 會員電子報大概都是隨便看兩眼而已，要我去點裡面的廣告，哪有可能~~~
所以，要針對會員作行銷，千萬不要用會員電子報裡面的廣告，要發一份主題性的 EDM。ㄧ個是最有效第二名，一個是最沒效第三名。這中間的差愈，嘿嘿，懂了吧各位？
接下來，讓我們看看這群網路行銷專家認為未來的網路行銷新趨勢是啥？
明年會增加最多預算的網路行銷方式
1. 搜尋關鍵字廣告
2. 自家會員電子郵件廣告
3. RichMedia 廣告形式
有沒有看到，RichMedia 廣告已經取代了 SEO，這一方面代表著 SEO 的沒落，也代表著網路影音媒體的興起。
明年會最考慮投資的新型態網路行銷方式
1. Blog 廣告
2. 社交網路廣告
3. 增加 RSS 的廣告宣傳方式 (不是 RSS裡面加廣告喔)
可以看得出來，Blog 與 Social Networking 將會是未來主要的新型態網路行銷趨勢。
參考了以上的資料，各位網路行銷好手，是不是更知道未來該用哪些手法來招攬生意了呢？
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原文連結 - What Works, and What Doesn’t, in Online Marketing
http://www.emarketer.com/Article.aspx?1004532
