2009年7月1日 星期三

網路行銷方式大評比(2007的資料)

2 月 4th, 2007
自從網際網路興起後,網路行銷就一直號稱是小公司的最佳行銷工具。實際上,我們也看到了無數透過網路大紅大紫的中小企業或個人成功案例,來證實這件事。
不過,網路行銷常用的手法中,到底哪些是比較有效,哪些是比較沒效呢?國外知名的行銷網站 EMarketer,做了一份網路行銷專家間的調查,針對常用的網路行銷方式,進行評分。
而在包括了關鍵字廣告、會員電子報、彈跳式視窗等各種網路行銷方式中,到底哪幾種是最有效的呢?
讓我們來看看 EMarketer 的這份報告吧(然後再加上 MBR 的意見,嘿嘿)!

最有效網路行銷方式獎,得獎的是……

第一名: 搜尋關鍵字廣告 (你猜對了嗎?)
其實搜尋關鍵字廣告並不便宜,但是卻是很有效的方式。Miula 在 2005 年初就開始替旗下產品採用 Overture (Yahoo) 的搜尋關鍵字廣告,用過的感想是 - 很滿意。在所有廣告中,單筆成交的成本,關鍵字廣告算是很有效率的。而在 Google 也正式進入台灣市場後,台灣的網路行銷人員會有更多樣化的選擇。
不過,關鍵字業者都很賊的,會逼廠商對關鍵字競標,無論是 Yahoo 或 Google,建議至少要排在前三名,不過未必一定要第一名就是了。

第二名: 自家會員的 Email 廣告
這也是 Miula 非常常用的網路行銷手法。通常會成為某網站的會員,一定都是對此網站的內容有興趣的人,所以,當擁有正確的目標對象時,自然而然回應率會高。而且自家會員的 Email 正確率,會比外面的垃圾信清單好得多。
不過,當你的網站沒有多少會員時,恐怕這招就沒用了,嘿。
這邊指的 Email 廣告是指主題性的 EDM,不是指那種會員電子報裡面的某一小塊的廣告喔。

第三名: 搜尋引擎最佳化 - SEO
對於知名的產品跟公司,通常不需要特別做 SEO 就可以讓自己家的產品排名第一。但是如果是比較不知名的公司或產品,如果能夠讓自己的產品在搜尋引擎搜尋的時候排名前幾名,將會是很有效的曝光。
不過各大搜尋引擎也會努力的反制這些 SEO 的技巧,畢竟,SEO 越有效,關鍵字廣告就越難賣啊~~~。所以,如果你有足夠的經費,還是直接買搜尋關鍵字廣告就好。但是如果你的經費很有限,那請個專家來幫忙做 SEO,是很可以考慮的手法。


而被認為最無效的三種網路行銷手法,分別是:

1. 外部購買的 EMail 名單的電子郵件廣告 (老師有說過,垃圾信不要亂寄!)
簡單來說,當行銷人員,發現他們花了錢做的垃圾信廣告,絕大多數真的都進了垃圾信垃圾筒時……哼哼
不過,由於發垃圾信的成本極低,我們可以繼續預期還是有數不完的小廠商還是會繼續濫寄垃圾郵件。

2. 彈跳式視窗廣告
現在瀏覽器都進步的很,無論你是用 IE 還是 Firefox,都可以把彈跳式視窗擋得死死的。
Miula 每次要看看某家的彈跳式廣告做得怎麼樣,還得特別關掉擋彈跳式廣告的功能…

3. 會員電子報裡面的 Banner / Button 廣告
某網友: 會員電子報大概都是隨便看兩眼而已,要我去點裡面的廣告,哪有可能~~~
所以,要針對會員作行銷,千萬不要用會員電子報裡面的廣告,要發一份主題性的 EDM。ㄧ個是最有效第二名,一個是最沒效第三名。這中間的差愈,嘿嘿,懂了吧各位?
接下來,讓我們看看這群網路行銷專家認為未來的網路行銷新趨勢是啥?


明年會增加最多預算的網路行銷方式
1. 搜尋關鍵字廣告
2. 自家會員電子郵件廣告
3. RichMedia 廣告形式
有沒有看到,RichMedia 廣告已經取代了 SEO,這一方面代表著 SEO 的沒落,也代表著網路影音媒體的興起。


明年會最考慮投資的新型態網路行銷方式
1. Blog 廣告
2. 社交網路廣告
3. 增加 RSS 的廣告宣傳方式 (不是 RSS裡面加廣告喔)

可以看得出來,Blog 與 Social Networking 將會是未來主要的新型態網路行銷趨勢。
參考了以上的資料,各位網路行銷好手,是不是更知道未來該用哪些手法來招攬生意了呢?

原文連結 - What Works, and What Doesn’t, in Online Marketing
http://www.emarketer.com/Article.aspx?1004532

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