2009年7月28日 星期二

創市際:網路廣告點閱意願在下降

文/蘇文彬 (記者) 2009-07-24

雖然主動點閱網路廣告的網友比例降低,但仍有6成6主動點閱廣告的網友會因此購物。


創市際最新調查資料顯示,和去年10月相比,國內會主動點閱網路廣告的網友比例下滑至5成8,其餘網友以注意取代點閱,或根本忽視網路廣告的存在。

創市際這份調查為今年7月針對網友所做,共蒐集5855份樣本。和去年10月所做調查結果相比,國內網友主動點閱網路廣告的比例,從74.4%降到 58.2%。相對地,有更多的網友改以注意取代點閱網路廣告,比例從15%上升至30%。不點閱也不注意的網友比例也微幅上升至11.5%。

究其原因,創市際研究員陳眉衣表示,4成3的網友擔心點閱廣告而中毒受害,有3成以上的網友回覆會延長網頁開啟時間,以及及廣告表現太過商業化等等。

另一個原因則和受訪者經驗有關,高達9成1的受訪者表示曾經點進廣告後卻發現不是所需要的資訊,連帶影響其主動點選廣告的意願。網友改以注意取代點閱廣告。

至於網友主動點閱網路廣告的原因,以受有趣的廣告內容吸引為主,其次是廣告中提供優惠或抽獎訊息而點閱。進一步來看,看到喜歡的商品而購買的網友加上固定看廣告購物者合計就有6成6的比例。

其他調查結果,包括8成5網友會在入口網站點閱廣告,其他如部落格或搜尋引擎等廣告平台則有2成6及2成的比例,兩者與去年調查數據維持相近的情形。

http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=56198
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