創市際：網路廣告點閱意願在下降

文/蘇文彬 (記者) 2009-07-24

雖然主動點閱網路廣告的網友比例降低，但仍有6成6主動點閱廣告的網友會因此購物。

創市際最新調查資料顯示，和去年10月相比，國內會主動點閱網路廣告的網友比例下滑至5成8，其餘網友以注意取代點閱，或根本忽視網路廣告的存在。 創市際這份調查為今年7月針對網友所做，共蒐集5855份樣本。和去年10月所做調查結果相比，國內網友主動點閱網路廣告的比例，從74.4%降到 58.2%。相對地，有更多的網友改以注意取代點閱網路廣告，比例從15%上升至30%。不點閱也不注意的網友比例也微幅上升至11.5%。 究其原因，創市際研究員陳眉衣表示，4成3的網友擔心點閱廣告而中毒受害，有3成以上的網友回覆會延長網頁開啟時間，以及及廣告表現太過商業化等等。 另一個原因則和受訪者經驗有關，高達9成1的受訪者表示曾經點進廣告後卻發現不是所需要的資訊，連帶影響其主動點選廣告的意願。網友改以注意取代點閱廣告。 至於網友主動點閱網路廣告的原因，以受有趣的廣告內容吸引為主，其次是廣告中提供優惠或抽獎訊息而點閱。進一步來看，看到喜歡的商品而購買的網友加上固定看廣告購物者合計就有6成6的比例。 其他調查結果，包括8成5網友會在入口網站點閱廣告，其他如部落格或搜尋引擎等廣告平台則有2成6及2成的比例，兩者與去年調查數據維持相近的情形。 http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=56198