2009年7月30日 星期四

搜尋大戰 微軟+雅虎 打擊Google

微軟和雅虎29日敲定網路搜尋和線上廣告合作協議,並簽訂一紙10年的協定,攜手對付共同的敵人Google。微軟新開發的搜尋引擎Bing將用在雅虎的網站,雅虎則負責銷售廣告,營收由雙方共享。

(經濟日報/提供)

歷經合併談判破裂、股東施壓和市場揣測,雅虎和微軟終於決定結盟。微軟將可取得雅虎的「核心搜尋科技」,Bing將成為雅虎網站的演算搜尋和付費搜尋平 台。微軟可藉此推廣Bing,接觸更多用戶的搜尋資料。微軟執行長巴爾莫(Steve Ballmer)表示,微軟和雅虎都了解,搜尋還可做更多,「此協議給我們更多規模和資源,創造網路搜尋的未來。」

另一方面,雅虎則負責銷售會出現在搜尋結果旁的廣告,雅虎自家網站上搜尋廣告的營收,前五年有88%歸雅虎。微軟部分網站上的廣告,雅虎也有權可銷售。

雅虎估計,此協議將使其年度營業利益增加5億美元,且一年可省下2.75億美元的資本支出,因為如此一來雅虎就不用再投資搜尋科技。至於先前外界期待雅虎最多可望有10億美元現金「頭款」入袋,則未出現在協議中。

投資人顯然對此相當失望,雅虎股價29日在紐約早盤重挫近10.9%至15.35美元,微軟最高約漲1.9%,報23.91美元。

雅虎執行長巴茲(Carol Bartz)在聲明中表示,此協議為雅虎、用戶和業界送來「一船一船的鈔票」,相信能為網路創新和發展的新紀元,建立厚實的基礎。

此交易預估到明年初才會完成,然後還需兩年時間,才能在全球各地市場貫徹實施這些協議內容。兩家公司首先會讓反托辣斯主管當局評估這件案子,然後再聯結雙方的科技。

據市場研究業者ComScore公司資料,雅虎和微軟上個月在美國網路搜尋市場占有率共達28%左右,Google則以65%遙遙領先。不過,雅虎占有率為19.6%,微軟更只有8.4%,想單挑Google恐怕是不自量力。

據倫敦ZenithOptimedia集團估計,網路廣告市場今年可能僅成長10%,遠不如去年的22%,所以就算是Google,恐怕也難逃衰退命運。

微軟去年數度擬高價購併雅虎未果,後來改口說,雅虎如果不想出售,雙方在搜尋領域合作也可以。巴茲日前主動稱讚Bing,顯然已露出合作的口風。

【經濟日報╱編譯廖玉玲/綜合外電】

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