2009年6月15日 星期一

影音網站的眾聲喧嘩 揭開發展趨勢的面紗

你常逛影音網站嗎?知道影音網站上充斥各種有趣的娛樂性資訊嗎?根據創市際在 2009年5月對台灣網友進行線上影音調查,指出近半年內有四成二的網友使用過影音分享平台,其中七成五一星期至少上一次,且將近八成五每次使用時間在2 小時以內,使用的內容主要為音樂、電視節目、電影。在付費的部分顯示出網友最捨得為西洋電影付費,其次是卡通與韓劇,顯示出娛樂性的內容較受到網友的青 睞。由此調查可見,瀏覽線上影音網站已蔚為潮流,是網友們在網路上的主要活動。影音分享網站雖然不像入口網站被設成首頁,或是不像社群網站綁住一堆朋友,但它能「吃」網友每天使用到時間,形同穩抓一個潛在廣告收入來源。

影音網站風起雲湧 收看管道走向多元

目前國內影音網站眾星雲集,呈現出極其豐富的景緻。較知名的有YouTubeI'm TV天空傳媒「mymedia影音部落格、Yahoo!Video與微軟MSN的Soapbox等。付費的影音網站如yam天空-寬頻電視HiNet enjoy24CH5 影音寬頻等。不同網站有其特色,像是微軟的Soapbox中最大的特色為所有的影片都可以透過MSN,即時分享給好友在msn視窗中一起欣賞,不需另外點選網址。

而 且,現今影音網站發展已不限於網路收看,像是YouTube就推展電視專用的影片共享服務,可以透過遊戲機Sony PS3及任天堂的Wii連上YouTube網站進行觀賞與操作。另外,YouTube也推出手機版的視訊服務,全球的3G手機用戶將可透過無線網路瀏覽 YouTube網站上的數千萬視頻影音內容。

內容授權爭議 帶出合作願景

影音網站 面臨最大的問題就是違反著作權的紛爭,當網友分享了電影、音樂影片和電視節目的內容,未經授權就會讓影音網站吃上官司。因此,除了影音網站本身必須積極取 的內容授權之外;如果網站流量夠大,內容業者也願意主動靠攏加入。以YouTube為例,就與各大音樂、電影、電視節目公司包括與美國國家廣播公司(NBC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)、福斯廣播公司(Fox新力環球音樂EMI等合作達成協議,能合法承載音樂、電視節目片段,讓整體網站內容變得更為專業且豐富。在台灣也有在地化策略,與三立中視公廣集團天下雜誌雄獅旅遊等業者進行合作提供消費者所需內容。


未來趨勢 創造別人沒有的

在 科技愈來愈發達之下,數位匯流的趨勢已不可擋,電視與網路上的影音檔案的區別越來越模糊,使得電視、電影節目不得不正視這樣的轉變,從反對到紛紛與影音平 台合作,試圖創造一些新的通路,產生新的價值。這樣的轉變帶出了,「隨選」的概念,未來的消費者不只是被動接受電視節目表或電影時刻表,可以主動選擇、管 理在自己想要的時間觀賞。另外,YouTube也曾與iTunesAmazon合作,希望讓YouTube成為結合音樂、電視、電影與出版的整合性電子商務平台,不只是單純的影音分享網站。這些新商業模式,可以整合各產業資源,一起服務消費者,讓使用者能在一個平台上得到各種娛樂需求的資訊。

另外,我們看到近期有大量業者跟著這股潮流,紛紛投入影音網站產業,產生的網站數量龐大,但是卻都跟隨著YouTube的模式,難以發展出自己的特色。品牌理論中談到,只要一旦成為跟隨者,就很難取代消費者心中的第一名,新進者必須要找到自己的特色。國外Compete一篇報導指出,成長最快的影音網站類型為宗教、教學影音、自製電視台三大類,各別具特色,也給新進者一些參考,在未來發展服務類型上可否走出不一樣的路

文章來源:http://www.ectimes.org.tw/Shownews.aspx?id=090615001107
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