2015年10月10日 星期六

用三項指標,觀察iPhone 6S能否於未來幾季成功

蘋果於2015年9月9日正式宣布iPhone 6S與iPhone 6S Plus產品。雖然其推出了3D Touch的功能,但是蘋果似乎仍舊拿不出突破性的創新來領導全球智慧型手機前進,因此,業界人士認為用三項指標來觀察新iPhone是否依舊能夠吸引人潮換機。

iPhone 4S推出時,iPhone首次引入Siri語音助理功能,因而推動iPhone 4S成長;於iPhone 5S時,蘋果首次引入Touch ID指紋辨識功能,也推動iPhone 5S的成長。那麼3D Tocuh會推動iPhone 6S成長嗎?

目前有三個關鍵參數作出判斷:首先:最新的型號能否像過去一樣在上市之首季度中佔全部iPhone銷售量的65至70%?換而言之,蘋果能否在2015年底之前賣出5400萬到5600萬支iPhone 6S與iPhone 6S Plus,成為關鍵;其次:蘋果能否在2016年保持或者超越當前16.3%的全球智慧手機市場佔有率;最後:新款iPhone能否在下一財務年度推動iPhone銷售量成長將近10%,或者說可否賣出2.4億到2.49億支。

根據iPhone 4S與iPhone 5S可以看出iPhone 6S的銷售情況是否成功。根據Strategy Analytics公佈資料顯示,在2011年第四季,蘋果一共銷售3700萬支手機,其中,iPhone 4S佔據70%比例。根據IDC資料顯示,iPhone 5S在推出之後的第一個完整季度中,佔據蘋果所有iPhone銷售量達66%。所以iPhone 6S如果能夠達到65至70%之間的銷售比例,就表示iPhone 6S的確吸引iPhone舊用戶換機。

其次,蘋果如果要維持市場份量,能否在iPhone 6S的過渡時期維持或者擴大其全球市場佔有率也很重要。根據資料顯示,蘋果iPhone的市場佔有率已經從2008年第二季的2.8%上漲到2015年第二季的16.3%。在這期間雖然有上上下下,但還都能維持在12%至23%之間。而且根據Gartner統計,自從2010年以來,蘋果iPhone的年市場佔有率從未跌破14%,如果蘋果的iPhone 6S能夠吸引全球消費者,其於2015年第四季至2016年上半年之市場佔有率必須也能夠維持一定的量。

最後以總量來看,蘋果iPhone必須前進才是iPhone 6S該有的表現。根據歷史來看,新款iPhone的推出也會推動舊款iPhone的銷售。這是因為蘋果通常會讓前一代iPhone進行降價,所以許多分析師認為iPhone 6的銷售量可能是另外一個亮點。因為iPhone 6與iPhone 6S的硬體差異不大,這很可能拉抬iPhone 6與iPhone 6 Plus的銷售量,以目前分析師預測蘋果將在下一年度必須賣出超過2.24億支iPhone,才算成功。




參考資料:
  1. Dawn Chmielewski, Will the Apple iPhone 6s Flop or Fly? Here’s How to Find Out., re/code, 2015/09/09. at http://recode.net/2015/09/09/will-the-apple-iphone-6s-flop-or-fly-heres-how-to-find-out/
 

蘋果iPhone 6S 物料成本234 美元

根據美林發布報告估算,一支64GB版iPhone 6S材料成本約234美元,僅占零售價格749美元31%。雖然蘋果還得扣除生產、物流及銷售營銷等成本,但Apple仍然賺很多。

蘋果公司(Apple)剛於2015年9月9日發表iPhone 6與iPhone 6S,依往常一樣,市場上拆解iPhone物料成本到底多少? 答案是:以一支64GB版iPhone 6S材料成本約234美元,僅占零售價格749美元31%。

相較一支安卓(Android)手機賺不到新台幣1元,iPhone手機的確賺很大。日前華爾街日報曾引述投資銀行估算數字指出,今(2015)年第1季iPhone獲利占全球主要8家智慧手機廠整體獲利92%,且僅有Apple、Samsung兩家手機是賺錢,LG是不賺不賠,其他手機廠皆是賠錢的。

美國投資銀行美林報告指出,iPhone 6S中以半導體零件成本最高,總計達127美元。其中用於支持行動通信網路的半導體晶片成本36美元、64位A9處理器成本25美元、64GB快閃記憶體晶片成本20美元,其他多種感測器,包括指紋感測器及近場通信(NFC)晶片在內,成本為22美元。至於包括螢幕、相機及電池在內的核心零件成本為73美元,外殼成本則是33美元。

去年蘋果推出iPhone 6後,市場研究公司IHS拆機分析顯示,iPhone 6的零件及勞工成本介於200美元至247美元,而iPhone 6、iPhone 6 Plus售價雖差100美元,但原料及製造成本僅差15.5美元。

雖然,iPhone 6與iPhone 6S的硬體差異不大,這很可能拉抬iPhone 6與iPhone 6 Plus的銷售量,市場預測蘋果將在下一年度必須賣出超過2.24億支iPhone,才算成功。

參考資料:Apple will pay about $234 for the parts in each iPhone 6S, Business Insider, 2015/9/11

iPhone 6S Plus拆解與蘋果策略分析

表一、蘋果iPhone 6S Plus拆解零組件與成本

研究機構IHS Technology針對蘋果16GB之iPhone 6S Plus進行拆機分析顯示,其零組件、生產與組裝成本預估為236美元,僅僅佔其749美元零售價格約三分之一。

IHS長期對於手機進行拆解,雖然這種拆解分析有一定的局限性,因為其並未考慮許多成本,包含:運輸、倉儲、研發和行銷成本等。不過,即使如此,這種拆解分析仍舊可以讓人了解手機內的材料成本與結構。

由於IHS並未對iPhone 6S進行拆解,但是根據其拆解iPhone 6S Plus的推估iPhone 6S的材料成本應為211.50美元,比起iPhone 6S Plus的231.50美元,還要低20美元。

由於iPhone 6與iPhone 6 Plus於2014年推出之時,曾經有消費者不小心將其弄彎曲,所以iPhone 6S和iPhone 6S Plus都比前一代機型更加牢固,因而採用7000系列鋁合金機身以及第四代大猩猩玻璃(Gorilla Glass 4)等材料。這使得iPhone變得更加堅硬。

另外,隨著行動通訊服務商不再採取補貼模式促銷,而是改為租用交易做準備,這種交易模式可以創造出一個完美的二手市場。這也是為什麼蘋果公司首次推出一種融資計畫,允許消費者支付固定的無息月費來購買iPhone 6S與iPhone 6S Plus,過了一年又可使用舊機換新機的方式來強化消費者購機意願。這種試圖為iPhone創造長久的基本銷售量,更成為蘋果能夠長長久久獲利的根基。

為了讓iPhone 6S與6S Plus能夠在全球不同區域內的許多行動通訊營運商廣泛使用,蘋果決定採用來自高通的無線傳輸和接收晶片。

這樣一來,蘋果公司就能夠迅速向全球市場推出新款iPhone,且不必專為每家營運商生產專用硬體,當然也為未來二手市場做準備。

蘋果公司決定採用1200萬像素的攝像模組的目的有兩個,首先,S代的iPhone可以與去年機型進行區分;其次,能夠推動消費者購買記憶體空間更大的機型,例如128GB,這可為公司帶來很大的利潤。

根據IHS的預估,蘋果公司每GB的快閃記憶體僅為35美分。因此,消費者從16GB記憶體升級到64GB記憶體僅花費蘋果17美元的零組件成本,但是消費者卻需額外支付100美元。

總之,以目前蘋果iPhone 6S與6S Plus首週即可賣出1300萬支的情況來看,蘋果策略是成功的。如果平均銷售價格更高,則也不令人意外。

參考資料:
  1. iPhone 6s Plus innovations add $16 to component costs. ZDNet, 2015/09/30. at http://www.zdnet.com/article/iphone-6s-plus-innovations-add-16-to-component-costs/
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