2013年8月6日 星期二

導演不是夢:RoadMovies拍攝微電影好簡單(2013/6/6)


隨著行動裝置普及,現在愈來愈多人使用手機隨時記錄生活,日本車廠HONDA看準此趨勢,研發RoadMovies微電影app,使用者可利用此app將每天生活風景點滴以簡單小短片形式記錄。RoadMovies於上月在台灣區App Store免費類排行第36名,高下載率使HONDA汽車藉此app提升品牌曝光,增進品牌印象而達到行銷效益,提供品牌行銷另類思維。

RoadMovies操作十分容易,使用者可透過三種分鏡方式拍出一個24秒長的微電影,分別為1秒24個分鏡、2秒12個分鏡及3秒8個分鏡,不 管何種模式影片都一律為24秒,不同濾鏡選擇影片呈現不同風格,最後搭配內建輕鬆可愛的音樂,使用者透過手機即可一圓攝影導演夢。

RoadMovies目前僅於iOS平台上架,原因在於蘋果為智慧型手機銷售冠軍品牌,根據日本3C銷售情報網BCN彙 整量販店3月實際銷售統計顯示,iPhone 5在日本市占率達26.4%。開發汽車的HONDA長期投入app研發,雖然績效不太理想,但憑著開發產品的經驗累積及使用者經驗回饋,HONDA歸納出 兩項app行銷策略:「高移動性」及「鎖定精準族群」,RoadMovies在此概念下因應而生。

RoadMovies開啟app另類品牌行銷模式,HONDA跳脫汽車廠商框架,app研發不侷限自家產品,從消費者生活需求面切入,現今許多企業 品牌為迎合app潮流趨勢,紛紛製作起app,但卻針對自家品牌或產品,忽略消費者需求與實用性,淪落為,「一次性」app,未來企業品牌app製作可借 鏡RoadMovies,貼近消費者生活,隨著使用頻率高,品牌印象隨之提升,促進行銷效益。

記者/黃馨儀  

http://www.ectimes.org.tw/Shownews.aspx?id=130606120610
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