MMDays 很高興接到天下雜誌的邀請，為一本相信是眾所期待的好書來做試讀和介紹：Facebook Effect (臉書效應)，MMDays 除了天下雜誌致贈的新書之外，無收取任何回報，僅以此篇讀書心得做為分享。
為什麼說這本書是眾所期待呢？因為全世界有七億人都在用臉書，但是至今卻很少有人可以告訴我們，臉書究竟是怎麼成功的？一家才剛滿七歲的新創公司，為什麼可以在這麼短的時間之內，累積了七億的用戶？這本書解答了很多我的疑惑。
閱讀完本書，我自己對臉書的成功，有了一個小小的結論：連結
Google串聯起全世界的資訊，從此改變人們獲得資訊的方式；臉書串聯起世界上所有的人們，從此改變人們互動的方式。
連結，是 21 世紀最重要的一股力量。連結，已經培養出了 Google 和 Facebook 這兩家席捲世界、改變世界的兩家公司。
筆者在2005年剛成為史丹佛大學的新鮮人時，最常在校園被問到的問題是「你有Facebook嗎？」原來當時不滿兩歲的臉書，在美國各大校園已形成風潮，擴張速度驚人，足見人們對於連結的渴望。沒有臉書，感覺會被認為是個孤僻的人。
但是可能很多人不知道，當時的臉書，不是每個人都可以加入的。臉書從哈佛的校園發跡，剛開始只允許哈佛的學生和職員加入，其他學校或是外面的人並不能註冊。在哈佛的校園內獲得成功之後，創辦人 Mark Zuckerberg 才決定把臉書進一步開放給其他校園的學生註冊。
我認為，這是臉書今天如此成功，相當關鍵性的策略。
書中提到，臉書並不是有史以來第一家 social network，在它之前，有一家公司叫做 Friendster，這家公司比臉書還要早成立，也在短時間內迅速累積了數百萬的用戶，但是到了今天，已經沒有人關心這家公司。原因在於：這家公司因為當時迅速竄紅，結果卻沒有及時解決網路流量突然暴增的問題，導致使用者的經驗變差，缺乏耐心的使用者一去不復返。
Mark Zuckerberg 非常清楚這一件事情，所以在哈佛校園內成功之後，要推展到其他校園之前，如果團隊發現伺服器的負荷問題還沒有完全解決，他們不貿然開放給其他校園，目的是為了維持使用者的良好經驗。
臉書靠著這種策略，一步一步地連結全世界的使用者，今天，全世界有七億人在使用臉書。
如今臉書是史上最大的社交網站，因此在全世界的民主制度、群眾智慧、行銷手法等領域扮演革命性的角色。因為臉書採取的是實名制，所以在臉書上面的連結是非常強的連結。大家不訪回頭想想網路的歷史，其實一直以來網路上並沒有出現這樣子的連結工具，讓一個人在網路上的存在如此具體。我們都會使用電子郵件和即時通和朋友互動，但是這些工具卻很難代表我們在網路上的存在。
臉書不一樣，除了實名制，他讓使用者的互動方式很多元化，每個人真正在這個平台上得到互動和連結的感覺。埃及的茉莉花革命之所以發生，就是因為，原本被威權統治各個擊破的人民，利用臉書形成一股強而有力的連結，然後揭竿起義。原本在實體世界無法形成的連結，在虛擬世界卻成功了，而且反過頭來影響實體世界，發動革命，這是以前的人很難想像的。
類似的故事，還在世界各地持續上演。
本書詳細紀錄了臉書發展至今的歷史，大量內容來自於長期訪談臉書創辦人 Mark Zuckerberg 的第一手資料，彌足珍貴。作者並佐以其對資訊產業多年的觀察，深入淺出地分析了臉書成功背後的商業智慧。無論你是想瞭解臉書的歷史或是未來，這本書都會給你一個明確的答案。
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