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2011年3月18日星期五

被炒作的微博粉丝价值

　　2月份业内某知名媒体报道了一家公司，这家公司从去年十一月开始创办，拥有各个行业的100多个知名微博帐号，这些帐号拥有超过200万真实粉丝，这些微博账号与粉丝被风险投资人估值为500万～800万元之间。而该公司还曾经40天里打造出了一个拥有20多万粉丝的行业微博账号，直接被业内大集团收购，给公司带来了几十万的利润。

　　看起来这就像是一个借着微博这样的新媒体崛起，然后借势成就自己的一家新潜力公司，按照这样的增长速度，这家公司今年年底营收就能超过很多国内互联网公司，明年就能去纳斯达克上市。但事实真的是这样吗？

　　最大的疑问是在这么短的时间内，真的能够打造出一个粉丝数十万的微博帐号吗？答案是可以。

被炒作的粉丝价值

　　第一种方式就是在新浪、腾讯这样的微博运营商关键位置有自己的人，或者与他们建立良好的合作关系，依靠微博给予的大量推荐位短时间内获得大量粉丝，但是这样的方式并不能持久，如果是公司之间的合作微博需要考虑这样的做法对自身利益的损害，如果纯粹是私人关系的小动作也只能偶尔为之，除非那个员工是彻底准备卷铺盖走人，否则被发现之后的下场更惨。

　　第二种方式就是依靠奖品、奖金的大量投入吸引粉丝，现在各大微博这样的活动已经不鲜见了，微博上每天都飞舞着各种各样的转发、关注有奖活动，做活动的人可以得到粉丝与曝光，而微博可以借此拉高人气。但是必须要注意到的是，伴随着活动数量与日俱增，如果要获得同样的效果其实需要的成本已经大大提升。蔡文胜在新浪微博与腾讯微博借助iPad、iPhone转发活动获得了大量粉丝，但是如果你现在按照同样的规格设计一次活动，会发现微博用户响应的热情会大不如前，首先是很难再找到让用户非常心动的奖品，其次活动太多让用户已经抽奖疲劳，毕竟中奖的几率实在太小。

　　第三就是花钱买粉丝，在粉丝经济发展到今天的时候，已经有各种各样的方式能够让你瞬间跻身名人之列，花钱就是其中最直接有效的方式。刷粉丝专业人士手里的有大量的僵尸帐号，甚至连用户头像、发表的内容都与真实用户无异，这让短时间制造一个超级微博帐号创造了可能。

　　那么在这样的情况下，你还能够相信这家公司40天打造出20多万粉丝的微博帐号，这个微博有没有价值，其中没有水分，或者说全是目标客户吗？短时间内靠正常运营根本不可能得到这么多粉丝，而无论推荐位、活动或者是花钱买来的粉丝，都不是客户所真正需要的，如果真的20W粉丝都是某个高端行业的目标客户，那么这个微博帐号带来的利润可能不止几十万。笔者认识的一家公关公司，某知名厂商的官方微博帐号正是由这家公关公司运营，据称他们已经投入了大量的奖品、资金来操作活动，但是最终的效果却并不那么理想，在他们看来现在的微博运营其实是越来越困难了。

　　国内发微博财的人并不少，甚至微博渠道已经变成大多数公关公司的新渠道，这本来是无可厚非的。但是如果想要给本来就不值钱的三流货镀金，来欺骗那些傻傻分不清楚的客户，不论从商业道德还是个人操守都难称道德。

　　来源：XJP投稿，原文链接。