記者／李佩珍
日前Google〈谷歌〉發表公開聲明，宣佈停止過濾審查Google中國搜 索服務內容，並將其搜索服務由中國大陸轉至香港，引起各界一陣譁然，及廣告商的擔憂，美國官方亦對Google和中國當局未能在網路資訊自由化的問題上化 解歧見表示失望。如今Google表明反對審查的立場退出中國，是否會造成公司營收的減少？或是照亮公司的道德光環，重新贏得廣告商和用戶的信賴？
Google退守香港 百度虎視眈眈
中國是全球最大網路兼手機市場，目前擁有約3億8400萬的網路用戶，行動用戶更超過7.5億，擁有世界第一多的網路使用人口。中國搜尋引擎2009年的市場規模達69.5億元，其中百度佔63.1%，谷歌中國佔33.2%，光這兩家市場佔有率就超過96.3%，幾乎壟斷中國的搜索引擎市場。自今年一月中Google宣布不排除退出中國市場後，其股價已累計下跌近6.3％，市值蒸發約116億美元。
Google身為全球最大搜尋引擎，每年創造240億美元營收，其中大陸市場雖只貢獻一小部份，但未來卻具有相當的發展潛力。自Google表態不 惜退出大陸以來，百度股價已飆漲近一半，市值增加70億美元。網路廣告代理商表示，許多新廣告主不敢輕易在前途不明的Google上廣告，也造成其營收的 下滑。
Google正式退出中國的消息公佈後，Google股價下跌0.4％，百度股價上揚1.6％，微軟小漲0.03％。相較之下，百度在美股價首度超 越Google，分析師預估百度能吸引Google原有33%到75％的使用者，今年收入可望增加3.5億美元，每股收益增加4.11美元。
市場前景不明 廣告主觀望
根據資料顯示，中國網路廣告市場約10億美元，Google在大陸的營收估計在2.5億至3億美元，對Google去年高達230億美元的總營收只 占一小部分，短期來說退出大陸市場對Google影響不大。但亦有分析師指出，估計中國網路市場到2014年可成長至150億到200億美元，而 Google可望搶下50億至60億美元生意，長期而言，Google的決定可能得不償失。
Google廣告業務在中國的行銷管道分為三部分，一是Google線上，由廣告客戶自行開戶、投放廣告；二為Google於中國的大型企業客戶部 門，專門負責全球500大企業的網路廣告投放；三是經銷代理商管道。Google目前業務收入主要分三部分，Google.cn網站收入占20%到 30%；Google.com占30% ；Google Adsense（網路廣告聯盟）占40%左右。
Google事件對新的廣告主開始產生觀望心理，目前Google在中國大陸有27家廣告代理商，上萬名從業人員，撤出大陸後也將衝擊這些員工的生 計。但上海、廣州、重慶等地多家廣告代理商表示，一旦Google.cn關閉，輸入Google.cn網址後將自動跳轉至Google.com.hk的網 頁，因此廣告收入將不會受到影響。雖Google對未來營收保持樂觀，但市場上對此卻持保留態度，未來的發展仍有待觀察。
日前Google〈谷歌〉發表公開聲明，宣佈停止過濾審查Google中國搜 索服務內容，並將其搜索服務由中國大陸轉至香港，引起各界一陣譁然，及廣告商的擔憂，美國官方亦對Google和中國當局未能在網路資訊自由化的問題上化 解歧見表示失望。如今Google表明反對審查的立場退出中國，是否會造成公司營收的減少？或是照亮公司的道德光環，重新贏得廣告商和用戶的信賴？
Google退守香港 百度虎視眈眈
中國是全球最大網路兼手機市場，目前擁有約3億8400萬的網路用戶，行動用戶更超過7.5億，擁有世界第一多的網路使用人口。中國搜尋引擎2009年的市場規模達69.5億元，其中百度佔63.1%，谷歌中國佔33.2%，光這兩家市場佔有率就超過96.3%，幾乎壟斷中國的搜索引擎市場。自今年一月中Google宣布不排除退出中國市場後，其股價已累計下跌近6.3％，市值蒸發約116億美元。
Google身為全球最大搜尋引擎，每年創造240億美元營收，其中大陸市場雖只貢獻一小部份，但未來卻具有相當的發展潛力。自Google表態不 惜退出大陸以來，百度股價已飆漲近一半，市值增加70億美元。網路廣告代理商表示，許多新廣告主不敢輕易在前途不明的Google上廣告，也造成其營收的 下滑。
Google正式退出中國的消息公佈後，Google股價下跌0.4％，百度股價上揚1.6％，微軟小漲0.03％。相較之下，百度在美股價首度超 越Google，分析師預估百度能吸引Google原有33%到75％的使用者，今年收入可望增加3.5億美元，每股收益增加4.11美元。
市場前景不明 廣告主觀望
根據資料顯示，中國網路廣告市場約10億美元，Google在大陸的營收估計在2.5億至3億美元，對Google去年高達230億美元的總營收只 占一小部分，短期來說退出大陸市場對Google影響不大。但亦有分析師指出，估計中國網路市場到2014年可成長至150億到200億美元，而 Google可望搶下50億至60億美元生意，長期而言，Google的決定可能得不償失。
Google廣告業務在中國的行銷管道分為三部分，一是Google線上，由廣告客戶自行開戶、投放廣告；二為Google於中國的大型企業客戶部 門，專門負責全球500大企業的網路廣告投放；三是經銷代理商管道。Google目前業務收入主要分三部分，Google.cn網站收入占20%到 30%；Google.com占30% ；Google Adsense（網路廣告聯盟）占40%左右。
Google事件對新的廣告主開始產生觀望心理，目前Google在中國大陸有27家廣告代理商，上萬名從業人員，撤出大陸後也將衝擊這些員工的生 計。但上海、廣州、重慶等地多家廣告代理商表示，一旦Google.cn關閉，輸入Google.cn網址後將自動跳轉至Google.com.hk的網 頁，因此廣告收入將不會受到影響。雖Google對未來營收保持樂觀，但市場上對此卻持保留態度，未來的發展仍有待觀察。
