你常逛影音網站嗎?知道影音網站上充斥各種有趣的娛樂性資訊嗎?根據創市際在 2009年5月對台灣網友進行線上影音調查，指出近半年內有四成二的網友使用過影音分享平台，其中七成五一星期至少上一次，且將近八成五每次使用時間在2 小時以內，使用的內容主要為音樂、電視節目、電影。在付費的部分顯示出網友最捨得為西洋電影付費，其次是卡通與韓劇，顯示出娛樂性的內容較受到網友的青 睞。由此調查可見，瀏覽線上影音網站已蔚為潮流，是網友們在網路上的主要活動。影音分享網站雖然不像入口網站被設成首頁，或是不像社群網站綁住一堆朋友，但它能「吃」網友每天使用到時間，形同穩抓一個潛在廣告收入來源。
影音網站風起雲湧 收看管道走向多元化
目前國內影音網站眾星雲集，呈現出極其豐富的景緻。較知名的有YouTube、I'm TV、天空傳媒「mymedia」影音部落格、Yahoo!Video與微軟MSN的Soapbox等。付費的影音網站如yam天空-寬頻電視、HiNet enjoy24、CH5 影音寬頻等。不同網站有其特色，像是微軟的Soapbox中最大的特色為所有的影片都可以透過MSN，即時分享給好友在msn視窗中一起欣賞，不需另外點選網址。
而 且，現今影音網站發展已不限於網路收看，像是YouTube就推展電視專用的影片共享服務，可以透過遊戲機Sony PS3及任天堂的Wii連上YouTube網站進行觀賞與操作。另外，YouTube也推出手機版的視訊服務，全球的3G手機用戶將可透過無線網路瀏覽 YouTube網站上的數千萬視頻影音內容。
內容授權爭議 帶出合作願景
影音網站 面臨最大的問題就是違反著作權的紛爭，當網友分享了電影、音樂影片和電視節目的內容，未經授權就會讓影音網站吃上官司。因此，除了影音網站本身必須積極取 的內容授權之外；如果網站流量夠大，內容業者也願意主動靠攏加入。以YouTube為例，就與各大音樂、電影、電視節目公司包括與美國國家廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）、福斯廣播公司（Fox）、新力、環球音樂、EMI等合作達成協議，能合法承載音樂、電視節目片段，讓整體網站內容變得更為專業且豐富。在台灣也有在地化策略，與三立、中視、公廣集團、天下雜誌和雄獅旅遊等業者進行合作提供消費者所需內容。
未來趨勢 創造別人沒有的
在 科技愈來愈發達之下，數位匯流的趨勢已不可擋，電視與網路上的影音檔案的區別越來越模糊，使得電視、電影節目不得不正視這樣的轉變，從反對到紛紛與影音平 台合作，試圖創造一些新的通路，產生新的價值。這樣的轉變帶出了，｢隨選｣的概念，未來的消費者不只是被動接受電視節目表或電影時刻表，可以主動選擇、管 理在自己想要的時間觀賞。另外，YouTube也曾與iTunes及Amazon合作，希望讓YouTube成為結合音樂、電視、電影與出版的整合性電子商務平台，不只是單純的影音分享網站。這些新商業模式，可以整合各產業資源，一起服務消費者，讓使用者能在一個平台上得到各種娛樂需求的資訊。
另外，我們看到近期有大量業者跟著這股潮流，紛紛投入影音網站產業，產生的網站數量龐大，但是卻都跟隨著YouTube的模式，難以發展出自己的特色。品牌理論中談到，只要一旦成為跟隨者，就很難取代消費者心中的第一名，新進者必須要找到自己的特色。國外Compete一篇報導指出，成長最快的影音網站類型為宗教、教學影音、自製電視台三大類，各別具特色，也給新進者一些參考，在未來發展服務類型上可否走出不一樣的路
文章來源：http://www.ectimes.org.tw/Shownews.aspx?id=090615001107
