Yahoo要讓迷戀搜尋廣告的小公司，更願意選擇顯示型廣告。
該公司22日推出的Yahoo My Display Ads，是一種針對無法負擔自設創意部門，或聘請顧問公司為其設計顯示型廣告的廣告主，所提供的「自助式展示廣告」。這個「試驗」方案，只要顧客每天支付30美元，就有超過700種展示廣告範本可供選用。
大多數預算有限的小公司，都傾向選擇搜尋廣告，因為他們可以根據本身的營業項目挑選關鍵字，並依據點閱次數付費，花費相對較少。問題是這些公司大都選擇Google的服務，讓該公司佔據整體搜尋廣告支出的七成左右。
Yahoo希望藉由證明顯示型廣告可以有超越實際點閱的效益（如建立品牌形象），說服那些小公司分散部份的支出。他們要讓廣告主知道，結合搜尋和顯示型廣告，是傳達訊息和長時間維持訊息強度的最佳方式。
參與這項方案的廣告主，可選擇按點閱次數，或曝光次數（廣告被閱覽的估計次數）計費。（陳智文/譯）
