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所謂的效果廣告，可以直接解釋成對於廣告主的品牌知名度有效益，比方說依據廣告展示次數收費(CPM)，或者是對於直接的收入有效益，比方說：根據帶來的收入拆帳等，包含了CPC、CPA、CPS、CPL等方式。
曾經因為負責幫當時所經營的網站做推廣以及開創收益，網路廣告變成我的一個重要策略，當時我既是廣告主又是發布平台，而控制成本以及讓效益極大化是我當時的唯一準則，也因此逼著我必須深入去探討網路廣告的本質問題。
根據eMarketer的研究報告，以網路廣告為主的新媒體廣告從2009到2014年間，每年以17%的年平均成長率快速成長著，其中搜索引擎更成為了當中最受囑目的一塊，這在傳統媒體苦於全球金融風暴導致的廣告收入下滑時，格外的引人注目。
然而與此同時，搜索引擎的廣告卻也備受質疑，尤其是如同Google Adword這種根據關鍵詞、地區別、網站別來定價並投放的CPC(Cost Per Click)廣告，經常被踢爆廣告主做弊，甚至是被指連同Google本身也有一套點擊系統，用以提升廣告收入，而因為這些事件而起的訴訟案也時有所聞。
究竟點擊廣告存在什麼問題呢？
因為這種依據點擊次數作為廣告費用與收入結算的行銷方式，表面上看起來很划算，因為有多少數據、有多少效果就付多少的費用，似乎比較沒有爭議，而廣告主也能夠輕易的衡量績效，但事實是否如此呢？
或許不見得，以Google的Adwords與Adsense來分析，經常在網路之上我們可以很輕易的搜索到不少的交戰守則，站在網站平台的角度，網上有 許多的blog專門敎導如何提升Google Adsense的收入，還提供了不少的方法，比方說：廣告放置的位置、尺寸，甚至是如何把廣告偽裝成網站內容的一部份…等等，目的就是提升廣告的點擊率， 提升廣告收入，但這對於廣告主又有多大的意義呢？是否只是一種變相的取巧而已呢？
所以，在這種趨勢發展之下，越來越多的廣告主表示在其Google Adwords投放廣告的預算期滿之後，將會降低這種CPC(或者是CPM)的廣告模式預算，因為廣告看似有人點閱了，但實際的轉換率(CTR)卻一年不 如一年，這是為何我從頭到尾沒有提到CPM的關鍵，因為CPM作弊的難易度更低，且從中的利益更大，因此廣告主開始學會了所謂的扣量標準以及設定更高的廣 告門檻(CPA、CPS、CPL)來制衡之。
不過這也是一種此消彼漲的過程，因為高門檻的效果廣告仍受到不少網路平台的抗拒，尤其是個人網站的經營者，畢竟看了廣告的人們不會這麼輕易的付費，而且產品的屬性也獲多或少影響交易數量，所以收入比CPC、CPM少太多了，更可能變成一種免費幫人打廣告。
其實，這種高門檻的廣告，也可以用一種置入式行銷的方式來進行，比方說開設一個專屬的遊戲頻道，或者開設一個專屬的購物頻道等方式，畢竟在這種大家越來越聰明、越來越斤斤計較的年代裡，適當的包裝已經是不可或缺的一門課題，而說到底，流量還是扮演著最重要的角色。
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