記者／林資傑
社群網站的發展後勢今昔大不同，根據網路研究機構eMarketer 12日發表的最新報告顯示，Facebook不僅擠下MySpace正式成為全球廣告業主的新寵，今年的廣告營收預估更將高達12.85億美元（約410億台幣），是MySpace預估營收的3.7倍。
過去對於在社群網站刊登廣告的效益，分析家和企業多持保守態度；然而，隨著社群網站的蓬勃發展，企業已無法忽視這個潛力無限的新市場。其 中，Facebook的自助式（self-serve）廣告平台由於可讓業主根據年齡、性別等要素訴求不同的目標客戶，不僅廣受各地企業競相採用，收益更 占了Facebook廣告營收的半數。
此外，Facebook高達5億的會員數及使用者的高黏著性，也是吸引企業競相投注預算刊登廣告的原因之一。eMarketer分析者預測，Facebook的廣告營收在2011年將繼續成長到18億美元（約574億台幣），且來自國際的廣告營收成長將超越美國本土。
相 形之下，過去頗被看好的另一社群網站MySpace未來發展則顯得黯淡無光，不僅今年的廣告營收預估將慘跌26％到只剩3.47億美元（約111億台 幣），2011年的營收更被看衰將萎縮到不足3億美元（約95.7億台幣）。eMarketer認為，MySpace現正進行的介面改革成功與否，將會是 決斷其未來發展的重要關鍵。
