特約記者／張振忠
2009年說是Facebook開花結果的一年一點也不為過，成立至今用戶已經達三億七千五百萬人，成為全球最大的社群服務網站，並在第二季宣布開始賺錢，證明自己是個金雞母而不是賠錢貨。在台灣，Facebook更靠著「開心農場」，在偷菜與種菜之間一舉擄獲使用者的芳心，並成功超越無名小站。
除了在網站的豐功偉業，Facebook的魅力同時也從網站延燒至手機，根據Opera Mini的調查，在2009年Facebook不重覆的手機上網使用者成長超過600%，在台灣的成長更超過1200%，全球手機造訪用戶約1億人，許多知名的手機系統廠商（包括Palm Pre、Android、iPhone/iPod、Blackberry）都支援Facebook，甚至傳言Facebook將推出自有品牌的手機，種種跡象顯示Facebook在手機市場依然很吃的開，但真的是如此嗎？
研究機構Next Up Research預估Facebook在2009年收入為5.24億美元，而其中廣告收入約佔了4.5億美元，對於Facebook而言，廣告收入佔了相當重要的獲利來源。手機在便利性方面遠勝於電腦，只要能夠有效針對使用者需求就能夠更有效發揮廣告的效果，因此手機廣告被市場視為明日之星，而對於以廣告收入主的 Facebook當然不能放過這頭肥羊，因此在不同介面（包括手機與手機間、手機與網站間）Facebook都一直在進行整合及串連，可以看出對於手機市場的重視。
但Facebook還有一項優勢是其它對手所沒有的，那就是社群經營。我們先來看看由DeNA公司所創立，日本第二大的手機社群網站Mobage-town，2009年第3季的收入約為68億日元，在遊戲相關收入約35億（佔51％），廣告收入約 18億（佔26％），就如同iPhone的手機商店，手機更容易從軟體服務中來獲取利潤，手機社群網站其實可以有更多的獲利管道。Facebook擁有更多的優勢能促使用戶彼此互動，進而增加使用應用程式的意願，就像Mobage-town中許多的遊戲都是需要彼此互動，使用者也擁有自己的部落格，這就帶入了社群的概念，而這正是Facebook的強項，若能將社群經營在手機上更有效的運用，將能為Facebook帶來更豐盛的成果。
而實際上，雖然Facebook尚未對網路上的應用程式進行收費，但Facebook已經開始建立內部付款系統，購買Facebook的點數後，就能在網站中的應用軟體購買產品，Facebook便可以從每筆交易中抽成，未來若能將此系統移植到手機平台，同時用戶也願意支付下載應用程式的費用，就可以增加收入的來源，避免僅靠廣告做為主要收入。當然，其它對手也不是省油的燈，Facebook想要在手機平台上獨領風騷還有許多硬仗要打，包括Apple（購併Quattro Wireless），Google（購併AdMob）、Opera（購併AdMarvel），許多手機系統大廠對於手機廣告這塊大餅都是磨刀霍霍，而在社群經營方面，Google推出Buzz，似乎也不願讓Facebook專美於前。未來，Facebook轉戰手機平台看似機會多多，其實同時也是危機重重，鹿死誰手，還有得瞧！！
