美國聯邦貿易委員會（FTC）在周一針對廣告代言頒布了新的規定：若企業委託部落格寫手稿或名人推薦產品或服務，後者並因此獲贈現金或禮券等，必須明文 承認自己收受了廠商提供的好處，這項規定將在2009年12月1日正式生效，這也是FTC從1980年以來，首度針對部落格修改「親身見證」規定。
越來越多網友在自己的部落格或留言板，寫下自己使用某產品後的感想，並公佈在網路上供人閱覽。不過，這些正面評價的推文，究竟是消費者的肺腑之言，還是廠商花錢請來打廣告的代言人，往往令普羅大眾難以判斷。
因此，FTC決定要求將有償代言和無償背書，正式畫下楚河漢界，並祭出更嚴格的規範：凡透過部落格、脫口秀、傳統廣告等任何媒體提出的「親身見證」行為，若是出於廠商委託代言，並取得酬勞，都必須明文揭露。
FTC並未設定代言酬勞的門檻，僅表示只要從廠商獲取利益，不論金額大小，都須公諸於世。若廣告商或代言人並未揭露自己收受企業的好處，或推出不實、誤導、或未經證實廣告，一旦被查獲，FTC將對每次違法行為，處以1.1萬美元的罰款。
同時，企業也面臨更嚴格的檢驗標準：若廠商出資委託研究機構進行調查，得到的結果對自己有利，那該公司在打廣告時，亦須公佈雙方的商業行為。
FTC官員表示，目前他們並未看到大批部落客散播不實廣告的歪風，不過FTC有意先行設下標準，以防患於未然。此外，FTC亦強調，自行掏錢購買產品的消費者，在部落格上分享滿意的使用經驗，並不在此限。
研究機構Forrester Research分析師柯克蘭（Sean Corcoran）對此樂見其成，認為此舉可遏止上述「不道德的活動」，並讓消費者提高警覺，留心部落格格主和廠商之間可能存在的利益輸送關係。
