Facebook準備推出即時競標廣告服務

即時競標為近來新興的目標式廣告模式，不同的廣告主可針對使用者的特性進行廣告版位的即時競標，Google的DoubleClick Ad Exchange平台便是透過此一模式交易。

根據外電報導，Facebook已證實該公司準備推出Facebook Exchange即時競標（Realtime Bidding）廣告服務，該服務目前仍在測試中，預計數周後就會出現在Facebook邊欄的廣告版位上。 即時競標為近來新興的目標式廣告模式，不同的廣告主可針對使用者的特性進行廣告版位的即時競標，例如啤酒供應商認為運動迷是他們主要的銷售對象，便會在運 動迷造訪某個網站時即時進行廣告版位的競標，價高者得。Google的DoubleClick Ad Exchange平台便是透過此一模式交易。 Facebook發言人Annie Ta在接受彭博社訪問時表示，Facebook Exchange將讓廣告主可根據Facebook用戶的瀏覽歷史記錄置放廣告。TechCrunch則指出Facebook Exchange的運作模式可讓Facebook上的廣告更為精準，而且還可以二次鎖定有購買意願的使用者。 根據TechCrunch的描述，當使用者造訪旅遊網站並有意購買時就會在電腦上留下cookie，若使用者沒能完成購買，該旅遊網站（廣告主）得以接洽 Facebook並提出需求，若該名使用者再造訪Facebook時，Facebook便會通知該廣告主進行即時競標以求廣告曝光，其他對該名使用者有興 趣的廣告主同樣也能參與競標。 目前已有8個需求端的廣告交換管理平台（Demand-Side Platform，DSP）參與Facebook Exchange的測試，預計數周後將會大規模開放，市場預期此一更為精準的目標式廣告將能為Facebook帶來更多的廣告收益。（編譯/陳曉莉）